事实上，哪怕广告上没有使用“十大涂料品牌”等明确的极限用语，油漆涂料企业依然不容掉以轻心。新广告法中关于虚假广告的明确界定，比起“极限用语”有着更隐蔽、更容易触发的“雷区”。目前大部分的广告用语也有可能触犯“虚假广告”的规定。比如“第一品牌”、“全国首家”、“世界领先”、“最先进加工工艺”等，如果无法提供权威的认证资料(包括科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等)，则被视为虚假广告。
在油漆涂料行业，“十大品牌”以及类似的评奖活动已成泛滥之势，这也导致了行业内的“十大品牌”乱象十分突出。甚至有行业人士调侃，每个企业都宣传自己是“十大品牌”，涂料行业中拥有“十大”称谓的企业早已超过100家，以至于经销商甚至企业自身都搞不懂真正的涂料“十大品牌”有哪些。
在这种乱象下，有涂料企业人士对于“十大品牌”还能不能用的担忧在情理之中。除了“十大品牌”泛滥之外，纵观涂料行业内林林总总的“十大品牌”颁奖活动，其组织机构难言权威，甚至缺乏让人信服的评选标准。因此，当广告中继续使用“十大品牌”作为宣传用语，则可能触犯新广告法第二十七条，一旦被查需要提供相关证明材料。
问题在于，涂料行业内的这些评奖活动能否得到执法部门的认可?在新广告法开始实施的同时，行业内某评奖机构紧急发出公告，修改了其惯用的“十大品牌”的奖项名称，表示是顺应新广告法的需求。由此不难看出，行业内这些所谓的“十大品牌”评奖权威性的欠缺，连评奖者都无法自我肯定，实在令人哭笑不得。
除上面所列情况之外，鉴于涂料产品的特性，企业在宣传产品时往往会加上一些功能性描述，比如“除甲醛”、“零VOC”等(往往只是宣传概念或者实验室数据)，以及某些为品牌贴金的擦边宣传，如“央视上榜品牌”、“央视强势推广品牌”等(往往只是在央视做了个小广告)。这些情况同样可能触犯新广告法第二十七条。
现今很多广告中都会看到各种专业数据，用来支撑广告效果;新广告法规定，广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并表明出处。这将使以往涂料品牌广告滥用数据标示产品功能的行为戴上“紧箍咒”。
综上所见，就新广告法对于“极限用语”使用规定而言，其对于虚假广告的定义要宽广得多。涂料品牌企业的广告宣传文案，除了要避免涉及使用“极限用语”之外，更应该注意排除出现虚假宣传的嫌疑，否则能逃新广告法的罚单。
