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涂料品牌企业聘请代言人不能肆意妄为


2015-09-17 09:21:59   来源:美国钻石涂料官网   点击:
  目前,涂料品牌企业聘请品牌形象代言人的水平参差不齐,同样存在滥用乱象。曾有熟悉涂料品牌企业聘请代言人业务流程的中介人士私底下告诉小编,有些涂料品牌企业请代言人,实际上连对方的面都见不到,而是花点钱买一张照片,用在广告宣传中,就变成了“代言人”。这种为品牌聘请代言人曾是涂料行业内一度兴起的广告宣传模式,风行多年,且热潮至今仍未完全消退。

  随着新广告法实施之后,上述情况或将难以延续,甚至很多正规聘请的涂料品牌的代言人也有可能不能继续使用。新广告法第三十八条规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。某工商局相关负责人对此条款表示,在广告当中经常有一些明星、专家、社会知名人物做某产品的推荐和代言,信口开河、误导消费者的现象屡见不鲜。在旧广告法当中对这些代言人是没有法律规制的,在新广告法中加入了针对代言人的相关条款。

  这意味着,代言人必须使用过所代言的商品或接受过相应的服务,才能对产品和服务进行推荐、证明,履行代言人的义务。但在涂料品牌的代言人中,真正使用过该品牌涂料产品和服务的有多少?这缺乏权威的数据证明;更不用说那些花钱买“代言人”照片的品牌了。

  该负责人还指出,因为明星代言是要收费的,有的代言收费还很高,不能只收钱、只有利而不承担责任,所以新广告法规定,只要明星代言的是虚假广告,对消费者造成严重的人身伤害,还需要追究明星的民事责任,并进行相关赔偿。这一限制同样将对涂料品牌企业后续寻找品牌代言人带来约束。油漆涂料产品作为非快消品的属性,将决定明星很有可能无法满足“使用过产品”这一前置条件;而油漆涂料产品被列为危险化学品的属性,给外界以事故易发的印象,也可能让明星为规避风险,对此类产品的代言敬而远之。

  另外,新广告法还规定“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”这一备受关注的禁止性条例,然而对照油漆涂料行业广告现状,这条规定反而这并无太大问题。尽管在儿童漆等领域也有启用童星作为代言人的情况,但大多并不满足“不满十周岁”这一条件。

  需要提请注意的是,儿童漆产品后续的广告必须严格遵守“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”这一规定。国家工商总局广告司司长张国华表示,此项规定要区分“代言人”和“表演者”,未满十周岁的儿童可以做广告,但不能做代言人。

  张国华举例解释说,例如一个空调广告要表现舒适性,可以出现家长抱着儿童入眠的画面,这类广告可以出现儿童形象,且广告商支付儿童的表演劳务费。由此可见,如果涂料品牌旗下的儿童漆广告中出现十周岁以下儿童也未尝不可,但不可以作为代言人的形式出现。

  至于如何界定“代言人”和“表演者”,张国华表示,工商部门会根据儿童做广告的形式、费用支付等辨别。他强调,新广告法实施后,对违法利用十周岁以下儿童做代言人的行为,工商部门会依法查处。

  新广告法汲及到广告宣传的方方面面,代言人作为产品宣传最有影响力的方式之一,受到重点照顾也在情理之中,以后涂料品牌企业聘请代言人再不能肆意妄为了,不然难免触碰雷区。

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