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油漆品牌经销商复合渠道结构运营


2015-11-09 10:15:51   来源:美国钻石涂料官网   点击:
  目前,油漆品牌经销商在开销上主要就集中在人力成本,渠道运营,成品消耗这几方面,其中渠道成本有着很大的操作空间,为了节省渠道运营成本,在运作上不妨可以考虑实行“大区域代理,小区域代理”的复合渠道结构。

  同油漆涂料厂家协议,实行产品厂家统一供价,统一发货,综合返利台阶模式,让小区域代理实际回款并轨到大区代理的回款额度内,使双方油漆品牌经销商都能获得更大返利空间,刺激销售的积极性。这样油漆涂料厂家、大代理、小代理都没有多少损失,并使小区域油漆品牌经销商自觉遵守游戏规则,协同发展,共同增长,避免反水、窜货。彻底发挥小区域经销商利用自身在当地的一系列管理优势、地理优势、经销优势、网络优势和资源共享等优势,在销售通路上建设最核心的分销网点,做好市场维护工作,终端管理工作等,增加销售回款。其实这种操作模式,应该最符合油漆涂料厂家的心思,把渠道扁平化,终端精细化工程,做到了点子上,更注重了细节。(这种情况的发生,一般是因为该区域的实际销售状况,让人费事费力,投入和产出不成正比,拥有不如放弃)

  油漆品牌经销商要时刻想着与分销商的利益维系在一起,与网点共存亡,把自己下游网点当作自己的分支机构,或连锁分销网点进行打理、经营。油漆品牌经销商可以试着入股或者加盟的形式来管理你的经销网点。不管怎样的操作模式,只要拥有这种伙伴式服务意识,就极可能与经销网点形成一个利益的共同体,避免油漆品牌经销商之间明争暗斗,貌合神离,价格交易,唯利是图,有奶便是娘,互为生意上的挤榨对象。

  油漆品牌经销商对自己的强势网点,无论在人力、物力、资源上都要给于最大扶持,哪怕自己利润仅仅是年终一点返利,也要一如既往,让规模产生效益。网点活的更好,你才能活的更加出色,利润点才能更多。所以建立了坚不可摧的伙伴营销关系,对竞争对手而言,必将是一种成本最昂贵的通路壁垒,对油漆品牌经销商和油漆品牌经销商双方的交易成本而言,彼此都会降低。

  毫无疑问,油漆品牌经销商为了生存,为了活的更好,改造客户结构,提高客户质量,彻底改变当下盛行的交易型营销的模式,走向以诚信和双赢为内涵的伙伴营销。

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