恶性的价格竞争使得假冒伪劣的涂料产品在市场上泛滥，影响了整个涂料行业的形象，动摇了消费者的购买信心，让其他遵循市场规则踏实做产品的涂料品牌企业同时受害，被消费者一并列入不受信任名单，在市场上形成国内涂料品牌企业所生产的都是次品的形象。而相反的是，立邦、多乐士、钻石漆等洋品牌的产品无论怎样备受质疑，都依然是消费者心中的首选品牌。最近，新闻媒体曝出了市场上大量存在假冒伪劣的立邦、多乐士产品，可就是这样，国内大量的消费者还是愿意去消费他们生产的产品，为何?其实原因就在于，洋品牌们已经在消费者心中树立了良好的品牌形象，导致不管市场上出现再多的立邦、多乐士假冒伪劣产品，消费者都要去购买其产品。但似乎国内涂料企业却没有这样的待遇了。
在我国的涂料行业，除了如美涂士、三棵树、华润等大型涂料品牌企业可以依靠规模、技术、品牌等优势在市场上取得竞争优势，其他的中小型涂料企业就只能依靠市场营销策略取胜了。这类中小涂料企业，一无规模优势，二无资金优势支持研发，三无品牌优势，一旦再遇上价格战就可能会陷入生存之危了。因为中小型企业如果售价低，利润就很难保证，在长期利润难以保证的情况下，更没有资金投入研发，没有技术支撑，产品质量只能维持现状不能提升，没有质量，做一个客户死一片客户，如此恶性循环下去，企业必然只能黯然退场。
其实无论涂料品牌企业是否参与价格战，都必须将产品质量放在第一位。涂料企业要想在价格战中生存下来并积累沉淀，为日后打造品牌夯实基础，必须要保证产品质量，凭借技术进步，管控采购、生产及企业运营成本，扩大企业的影响力，做好售后服务。
