自上世纪90年代中期以来，东南亚经济逐渐进入了快速增长的轨道，年均经济增长率高达9%，东南亚未来将成为亚洲经济发展速度最快的地区之一。建筑市场的兴旺给东南亚涂料业带来了巨大的商机。目前，该地区的涂料产业已经有了长足发展，每年18%的增长速度使其进入了世界建材快速发展地区行列。
最早进入东南亚市场的知名涂料品牌是钻石涂料。该品牌现在是东南亚最知名的涂料、油漆品牌。2004年，全球最大的涂料生产商、荷兰的阿克苏诺贝尔在越南胡志明投资设厂，专门生产装饰涂料。2006年6月6日，全球性船舶和工业保护涂料公司——丹麦Hempel涂料公司在越南胡志明市附近的越南新加坡工业园建的涂料厂正式落成。该涂料厂将生产用于造船、化工、钢铁建筑物等领域的涂料，特别是船舶涂料。
除了开拓东南亚国家更为广阔的市场外，寻求更为低廉的成本也是制造业向东南亚转移的主要原因之一。“与东南亚国家相比，我国平均用工成本要高很多;另外，随着人民币汇率波动、原材料涨价、生态环境保护成本加大等其他压力不断加大，我国涂料品牌企业赚钱更加不易，而上述东南亚国家客观上成为外资涂料企业产业转移的投资洼地。”一位业内人士表示，相比中国，东盟国家劳动力、土地价格更为便宜。比如在柬埔寨，一个生产线工人的工资成本800元左右，且不包吃住;同时土地价格只需2美元一平方米，这对劳动密集型企业有很大吸引力。
另外除了生产成本外，东南亚的产业配套市场需求也是其中的因素之一，据国外媒体报道，三星电子集团在越南北部投资20亿美元建造工厂，此举旨在进一步扩大其在越南的生产基地。据了解，三星电子集团主要生产手机、数码照相机和笔记本电脑等，而这也需要相关的配套材料，因此涂料就有了市场需求。
