油漆企业在活动前,有必要和经销商等相关终端负责人建立较好的客情关系,通过零售终端去了解油漆品牌产品的一些促销动态和相关信息。比如,油漆产品策划的活动档期是哪个时间段?促销单品是哪个?促销方式是什么?价格折扣是多少?有无人员做促销支持?有无DM或特殊陈列等等。同时,也要通过经销商的具体负责人的帮助,获取同等费用的最佳陈列位置,DM的最佳排版位置,加大活动期间的门店订货量,避免活动期间出现断货等问题。知己知彼,才能制定更为恰当的促销策略;有的放矢,才能实现促销的最佳效果!
活动前期,要整合经销商的资源,与经销商达成促销推广的默契,得到经销商的支持,才有可能更好地实现推广效果。因为,绝大部分经销商不是经营代理一个油漆品牌,在受到终端资源、销量、利润、资金等因素影响下,客户在节假日做促销是有选择性的。所以,油漆企业要做好提前准备,就活动的细节提前与经销商沟通。比如活动能带来的宣传效果,销量的提升幅度,客户的利润保障等。以此吸引经销商重视,让其提前备货,并能使货款及时收回。
总的来说,油漆企业要做好促销宣传油漆品牌的效果,就必须与经销商相互配合,在客观上需要企业与经销商维持良好的客情关系,这样才能得到对方准备的信息反馈与配合,那么做起促销来,自然就是事半功倍了。