有的油漆品牌企业认为水漆取代油漆是迟早的事情，但就是这个“迟早”似乎难有界定，或许在那之前，水漆的市场地位已被另一种新的涂料产品形态所代替也说不定。这是因为，哪怕是替代，也应该是一种市场行为，拔苗助长式的宣传绝非好事。今天水漆之所以成为了一种市场趋势天，离不开企业对其采取了积极的宣传工作;但在这过程中过度渲染油漆的危机，或者过度渲染水漆的趋势，难免会走上将两者置于对立面的歧途，这对不少的油漆品牌企业都是一种损害。比如水漆缺陷的集中爆发，将消耗水漆宣传建立起来的消费基础;对油漆环保性能的过分贬低，也容易使油漆的优势被市场忽略。
水漆生产企业出于产品的推广而开展的宣传应尽量避免出现过多的误导成分，只要是符合市场需求的产品，就是合适的。从目前来看，消费者对于油漆水漆的认识还远远不够，对于油漆品牌企业宣传的内容往往盲目迷信，这种宣传工作只会加大售后服务的风险。
油漆品牌企业正常的做法应该是在坚持油漆发展的基础上同时开拓水漆市场，采取循序渐进的方式，而非简单的用水漆产品颠覆油漆产品。
