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油漆品牌企业传统市场开发模式的弊端


2016-05-28 10:53:10   来源:美国钻石涂料官网   点击:
  传统油漆品牌企业开拓市场主要依靠业务员逐一对每个建材市场进行上门拜访、推销,最后与经销商达成合作意向。在新媒体兴起以前,几乎所有油漆企业都采用了这样的方式开拓市场,不过对比于现在的硬件,这种销售模式有着几个弊端。

  一,采用上门拜访这种销售模式会使油漆品牌企业处于被动的地位。油漆企业所开发、拜访的经销商,往往是已有在销售的油漆品牌,拥有本地稳定的客户群,不会轻易转向经营新的品牌。因此,即使业务员将产品优势介绍得淋漓尽致,企业开出的优惠条件到了极限,往经销商往往还是无动于衷。在这样的模式中,油漆企业想换经销商,或者经销商想换品牌,都是非常困难的一件事情,除非经销商和原油漆企业在合作过程中出现了不愉快。

  二,开拓市场的费用开支大。举例说明,若一个业务员开发内蒙古包头市场,去一次来回费用就达2300多元,如果以油漆销售旺季八个月计算,每月去开发一次,累计费用为2.04万元。以公司10名业务员计,每年费用超过20万元。如果开发成功,还可以抵消一部分费用;如果开发无果,就等于白白扔掉这么一笔钱,这无形中大大增加了油漆品牌企业的生产成本。

  三,赊欠严重。油漆品牌企业如果去经销商那里推销产品,客观上就已经让企业处于被动和不利的一方。“经销商也分三六九等,素质良莠不齐。有些经销商见推销的油漆产品有些优势,为了使自己正在销售的油漆产品不会受到威胁和冲击,就爽快的答应进货,而进货后却压住货物不去开发油漆客户,最后以产品质量不好或价格等因素将产品退回,致使油漆产品贻误了在该地区的最佳销售契机。还有一些油漆经销商会答应进一批货试试,但货款总是一拖再拖,兑现日期遥遥无期,让油漆企业损兵折将。

  综上所述,油漆品牌企业的传统销售模式存在着很大的弊端,这使得难以展开全国发展攻略,只能从周边地区先行发展,容易错失市场的发展机遇。

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